Можно использовать чужой товарный знак, в личных (не коммерческих) целях, если он применяется на товаре, который был введен в гражданский оборот правообладателем или лицом, получившим у правообладателя согласие. Также законно упоминание обозначения в связи с его владельцем, либо в не рекламных целях. Словесное упоминание самого товарного знака также законно (например, мы упоминаем Ozon, Wildberries)